《掌中武林-解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤
一、前言
前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章,讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊,兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品,電視廣告也正好都讓我印象深刻,因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。
二、我的天涯,不只是武俠──《天涯明月刀M》
(一)關於《天涯明月刀》
《天涯明月刀M》(以下簡稱《天刀M》)是近期Garena的主力手遊,由騰訊旗下北極光工作室(Aurora Studio)基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊,而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。
《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間,其重要日期如下:
‧4/27 宣布台港澳代理
‧5/12 事前預約開跑
‧6/18 五天刪檔封測
‧6/30 正式開服
如圖所見,《天刀M》的電視廣告一共11支,可分為事前登錄期(5/12~6/29)的6支廣告及正式開服(6/30後)的5支廣告,該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同,也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。
(二)事前登錄期廣告特點
如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性,現今遊戲行銷的戰略已不止於上市,而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」,輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間,重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone,同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制,預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外,雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約,但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」,我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。
(三)遊戲上架後廣告特點
遊戲在6/30上架後的廣告共有5支,在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同,這五個廣告都有一個共同的特徵,就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容,然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外,有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」,遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段,目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲,也知道這是一款MMORPG,但仍未加入的玩家,希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。
(四)小語
電視廣告一般只有10至15秒的時間,如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」),除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外,也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上,事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群,遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告,社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態,值得大家去觀察。
三、劍走偏鋒,武林中的異類──《煙雨江湖》
「我看你骨骼驚奇,是百年一見的練武奇才呀!經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容,沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告,絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。
在飛鳥涼的粉專貼文下,也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」,讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤,讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑?我認為恰恰相反,這支廣告極有可能是有意為之。
(一)關於《煙雨江湖》
《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲,遊戲在2019年於中國上架,台港澳則在今年7月由星宿科技發行,遊戲為復古風格開放世界玩法。
《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間,其重要日期如下:
6/14 消息發布/雙平台預先註冊
6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
7/12 代言人袁祥仁揭露
7/15 遊戲上市
(二)探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感
為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之?我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。
1. 可能性(1),美術風格與玩法呈現效果不佳
《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格,雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數,但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》,使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現,一方面難以詮釋遊戲在玩什麼,另一方面與其他遊戲的對比下,畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告,記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。
2. 可能性(2),能參考學習者少,須將目標擴大
此外,《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類,雖然在中國有近兩年的營運經驗,但能參考的對象仍非常少,各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點,雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉,但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲,玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小,所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。
3. 可能性(3),電視廣告鎖定特定族群
另一個角度的推測,這支廣告請袁祥仁來拍攝,內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》,雖然沒有詳細的數據可以證實,但猜測拍攝這樣的廣告內容,應該會主要下在第四台電影頻道(尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台)。
若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲,則現在這些觀眾則是30至47歲,恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性(參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料)。因此,也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。
(三)小結
電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好,在製作與上架的成本也相對較高,把策略放在廣打大眾族群,建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻,後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。
四、總結
《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告,但其策略上有著明顯的不同,前者如同一顆炸彈,先精準命中目標,然後再向外發散;後者則是像一個漏斗,先裝進了所有的可能,再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢,使用哪種方式並無對錯優劣,而是取決於目的與合適性,兩者都十分有趣也值得了解。
每年都有新的武俠題材作品誕生,有的成功吸引到玩家,有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現,都給我們一個期待,一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫,一種凡與不凡的象徵,人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中,施展著一招一式或剛或柔的招式,似可及而實不可及的距離,正是武俠帶給人們的魅力,掌中武林,是在實現每個人心中的武俠夢。
--
本篇文章為客座專欄
作者:白澤,現在在電競產業打滾,希望有一天也能夠當大俠。
同時也有66部Youtube影片,追蹤數超過24萬的網紅李芷婷Nasi,也在其Youtube影片中提到,▶《放棄又怎麼了》👂 數位下載 https://www.soundscape.net/a/19055 歌手曾幾何時成為了追求夢想的一種象徵,似乎選擇歌唱的人們天生就應該擁有著樂觀的天性與永不放棄的毅力,當然,我們都知道這是不可能,在挫折面前選擇強顏歡笑接受各種安慰和鼓勵,把一切的負面情感收藏在內心...
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#親子繪本介紹 認識你的社區嗎?
#繪本giveaway一齊睇
最近收到一本好有意義嘅繪本,也令海馬媽我好懷念😌 因為屋企和中學都在附近,記起以前放學有時都會偷偷溜去果邊食吓嘢、去同學屋企玩😌 好多回憶也記起好多舊有面貌,最深刻印象係好多工廠和煤氣鼓...
一直都想介紹媽媽以前住嘅地方給海馬仔認識,不過疫情下未有機會和時間,這本繪本正好可幫手介紹給海馬仔,#從閱讀中了解更多香港的舊區歷史文化😉
這本《#爺爺的工廠之旅》繪本 由「躍變.龍城」九龍城主題步行徑出版,香港聖公會福利協會營運的項目
故事講述爺爺與小女孩👨🏻🦳👧🏻走進土瓜灣舊時工廠區🏭,勾起不少舊區回憶,爺爺分享一段段輝煌的工業史、土瓜灣的舊貌給予小女孩
這本書特別之處係可以配合AR 技術,立體化睇故事、玩小遊戲! 我與海馬仔一起閱讀了一次後,用「躍變.龍城 」App點選「AR 繪本」模式掃描繪本即可睇到👀
✨ 更多街景或工廠的實景圖片
✨ 工廠小遊戲
✨ 動畫
小朋友可以用一個有趣、互動的形式體會
故事內容,我在講解時,海馬仔也會特別專注和投入😊 佢仲追問媽媽更多問題:土瓜灣在邊? 工廠係點? 幾時可以去睇吓?
可能土瓜灣未必係你成長嘅地區,但與小朋友一起了解香港不同地區的歷史也不錯,加深對我哋住嘅地方嘅認識😊
我知道九龍城主題步行徑嚟緊都會策劃一系列「玩轉繪本」親子活動,以故事、遊戲、手作等形式帶大家細味歷史,可以Like定 @九龍城主題步行徑 Facebook 專頁睇到最新資料啊~ 我都好期待☺️
《爺爺的工廠之旅》在邊度買到?
各大書店、小樹苗網店、HKTVmall 都有
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多謝九龍城主題步行徑送出5本繪本(包郵)給讀者們😊 快啲參加啊!
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條款及細則⚠️
1. 活動由即日至2021年2月6日11:59pm進行。逾期恕不接受。
2. 每人只限參加一次。
3. 名單將於2020年2月7日於本專頁公佈,而得獎者亦會於當天稍後時間於Facebook inbox收到通知及領獎詳情。
4.如有任何爭議,本專頁保留最終決定權
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facebook舊版本下載 在 Pazu 薯伯伯 Facebook 的精選貼文
Signal 建立新群組的十步建議,同 WhatsApp 講再見
文:薯伯伯
香港人快人一步,2020 年 7 月左右已經有不少朋友轉移至 Signal 陣地,但轉移速度還是略嫌有點慢。沒有想過,加速的力量果然存在於內部,WhatsApp 在 2021 年初,強制要求所有 WhatsApp 必須接受新的條款,強逼用戶把自己的資料與 Facebook 共用磨合,否則就要停用戶口,條款霸道得不敢想像。
於是,新一波的移民潮更強,更顯得眾人不屈的力量。
根據 App Store 的下載記錄,查看 2021 年 1 月 10 日的數據,目前 Signal 急速冒升,在各國的 App Store 排行上升至第一名。App Store 有分地區,目前 Signal 分別在香港 🇭🇰、美國 🇺🇸、法國 🇫🇷、德國 🇩🇪、英國 🇬🇧、加拿大 🇨🇦、瑞典 🇸🇪、瑞士 🇨🇭、新加坡 🇸🇬,全佔第一(根據 2021 年 1 月 10 日數據)。參看:https://www.appannie.com/en/apps/ios/top/united-states/overall/iphone/ (香港數據則要參看 App Store HK)。
如果一年前你曾經認為自己身邊很少人用 Signal,今天不妨再看一看,也許你這次會找到不少早已轉用 Signal 的朋友。
【新版小組 vs 舊版小組】
Signal 不停改善服務,其中最重大的功能更新,是在新版本中的「群組傾偈」(Group Chat)。
舊式小組:沒有管理人(Admin)功能,不能移除人,不能 @ 人,人數上限只有 150,沒有加入群組的連結或 QR code,總之就不太好用。
全新新式小組 NEW CHAT GROUP,功能有極大改進,令我更愛 Signal。全新新式小組 NEW CHAT GROUP 的功能包括:
一,有管理人(Admin)功能,萬一不小心加錯人,可以移除,放心好多!
二,可以用連結或 QR code 的方式邀請朋友入小組,極為方便!
三,別人用連結加入小組,Admin 可以有權 Approve,又或控制誰能加人入小組,更為安全!
四,可以 @ 人,點名提醒朋友讀訊息,無錯過訊息!
五,人數上限躍升至 1000 人,群聊方便!
六,Admin 可以選擇由誰去設定「限時訊息」,不易搞錯!
七,有群組的影像聊天,而且數據有點對點加密,用得安心!
總之新版小組是期待以久的更新,亦看到 Signal 一直在努力,不像 WhatsApp 一味只是不想努力。
新舊小組的比較:https://support.signal.org/hc/en-us/articles/360007319331-Group-chats
至於怎樣知道小組是新版還是舊版,很簡單,只要看看小組右上方有沒有一個 📹 的圖示,有的話就是新版小組,沒有的話就是舊版小組。
【把 WhatsApp 小組轉移至 Signal 小組指南】
新版小組是完勝舊版小組,所以強烈建議要開啟新版小組。
至於如何確保自己的小組是新版,只要小組內的所有成員使用的 Signal 都是最新版。
🚫 開小組時,切勿直接把所有人加進小組,因為萬一有人是用舊版 Signal,小組也會是舊版小組。🚫
✅ 建議開組的方式 ✅
☑️ 1. 先確保自己手機上使用的 Signal 是最新版,去 App Store 或 Play Store 更新
☑️ 1. 打開手機版本的 Signal
☑️ 2. 點擊右上方的 ✎
☑️ 3. 選擇「新群組」
☑️ 4. ⚠️ 注意:在這裡要直接按「下一步」,不要選擇任何人名 ⚠️
☑️ 5. 輸入「群組名稱」及設置「照片 📷」
☑️ 6. 按「建立」
☑️ 7. 好了,成功建立了新的小組,要確保小組右上方有一個「📹」的圖示,如果沒有的話,可能你的 Signal 並非最新版本,請先更新
☑️ 8. 點擊小組的名字(畫面上方)
☑️ 9. 點擊「🔗 群組連結」,開啟「群組連結」,再點擊「分享」,再一次點「分享」
☑️ 10. 把連結分享至 WhatsApp 小組,威逼利誘或動之以情,叫 WhatsApp 組員轉移去 Signal 新陣地
如果過氣 WhatsApp 小組裡的組員問為甚麼要轉去 Signal,不妨直接說,要留在 WhatsApp 當然很多理由,但轉移至新的 Signal,只需一個原因便可以。
2021 年 2 月 8 日之後,WhatsApp 就要用戶接受不公平的條款,否則停止服務,為了大家的利益、安全及福祉著想,及早離開 WhatsApp。(如果非不得要必須使用的話,也要儘量減少使用 WhatsApp。)
圖:Signal blog
facebook舊版本下載 在 李芷婷Nasi Youtube 的最佳貼文
▶《放棄又怎麼了》👂 數位下載
https://www.soundscape.net/a/19055
歌手曾幾何時成為了追求夢想的一種象徵,似乎選擇歌唱的人們天生就應該擁有著樂觀的天性與永不放棄的毅力,當然,我們都知道這是不可能,在挫折面前選擇強顏歡笑接受各種安慰和鼓勵,把一切的負面情感收藏在內心,這種近似自虐狂的做法,不但常見,觀眾們甚至鼓勵。
也許我們可以有別的作法?活在這個資訊爆炸時代,尋找的是更真實的訊息,這一次,我們能不能來嘗試接受更多來自於歌手們內心真正的聲音,讓她講自己的故事,認識可能不完美,但是更完整的她。
李芷婷在低潮期中將自己的心路歷程毫不掩飾的呈現在螢幕前面,這次一次回歸所帶來的單曲,更將這段時間的經歷萃煉成音符,赤裸裸的不怕你聽,只怕你聽完不能接受這種直接的表達,放棄又怎麼了!每個人都有過的念頭,放在一個追夢的少女故事中,由她所詮釋的版本,值得我們花一首歌的時間,參與她的生命。
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哈囉大家好,我是紙片模型。又來到咱們 Minecraft 七月份的新模組推薦了。上個月紙片還很興沖沖的跟大家說,我要改變模式,為了增加效率,咱們要把模組精簡成十個,還要找人來幫忙。結果呢,整個大爆炸了。因為實際上要篩選出精華,其實是比想像中還要更困難很多的,還有一些難以解釋的細節,總之呢,整個七月份我就決定打掉重練了。
而既然要重來,我就想到之前不是有人要求我們一次推薦三十個模組嗎?好像也不是不行齁,如果我們改一下紙片模坊的價值,從原本的:讓你用最短的時間找到最棒的模組,變成:每個月推出的新模組寶典,雖長度比較長,但一個月就看這一支影片就行了,你覺得怎麼樣呢?
總之既然要做,就做大的吧。咱們這個月不是只推薦10個、20個而已,而是一次推薦紙片覺得最棒的35個新模組。
畢竟現在 1.17 也剛更新,很多新的創意都在蠢蠢欲動,讓我們開始吧:
00:00 Intro
00:58 IrisShaders 虹膜光影
01:52 Structures' Compass 結構指南針
02:10 MCLangSplit 第二語言
02:31 FuelInfo 燃料信息
02:49 Mine Craft Online (SAO 血條模組)
03:24 ModernWorldCreation 現代風格介面
03:46 Inventorio 更好的工具列
04:24 Just Enough Keys 足夠的快捷鍵
04:49 Better Recipe Book 更好的食譜書
05:21 Augmented Autojump 更好的自動跳躍
05:52 Better Safe Bed 更安全的床
06:21 Etched 更好的音樂播放機
06:54 SlimeologyMC 彩色史萊姆學
07:30 William Wythers' Overhauled Overworld 生態革命
08:10 More Structures 生態革命的結構擴充
08:27 Mo' Structures 更好的結構
08:51 Battle Towers Lite 戰鬥高塔
09:09 Akisephila's Bosses 幽冥魔王
09:33 AdventureZ 最後的冒險
10:03 VoidZ 最後的虛空
10:29 OnlyLooking 只看
11:00 WildFarmCraft 野生農場工藝
11:31 Old Swords 舊劍
11:55 Schools of Magic 魔法學校
12:24 Mountables 萬有坐騎
12:44 Builder's Flight 建造者的飛行
13:12 Architect's Palette 建築師的調色盤
13:32 The Comfort Zone 舒適的沙發
13:54 Doggo Mod 狗狗模組
14:13 Caracal Mod 獰貓模組
14:33 More Villagers 更多村民
14:56 Kobolds! 狗頭人
15:21 Fishing Overhaul 釣魚革命
15:37 Fishing Real 真實釣魚
15:57 Literature 文學
16:21 Outro
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詳細下載連結、版本、類別,在這裡:https://bit.ly/3xOsAcr
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※有想推薦的模組嗎?歡迎透過這份表單進行推薦!
https://forms.gle/JNi4sN4HCXZVuQHc9
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[聊天室、留言規則]
請閱讀並遵守相關規則,否則就會被當作足球踢出去。
1. 請聚焦在影片上,勿討論無關或私人的話題。
2. 請尊重他人,嚴禁任何人身攻擊、辱罵、洗頻、不雅言論、髒話、歧視。
3. 請帶動有意義的討論,勿發送無意義訊息(例如太過簡短、只有貼圖等)。
4. 不要提及其他實況主,也不要在其他人的頻道提到紙片。
5. 如果你看到違反規則的訊息,請不要留言反應,直接檢舉、封鎖即可。
以上,只要您遵守規則,歡迎使用任何語言進行討論。
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yihuik苡慧 《銀河與星斗》小提琴&長笛版本
「晚風依舊很溫柔 一個人慢慢走 在街道的岔路口 眺望銀河與星斗」。
由馬來西亞歌手yihuik苡慧 所唱的情歌,輕快的旋律加上甜美的嗓音,讓人乍聽之下以為是首甜蜜的告白歌,但其實是在回憶著過往的山盟海誓,用另一種方式,守護著這份曾經的美好。
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银河与星斗伴奏來源: https://www.youtube.com/watch?v=zD6DhG_pT6k&t=1s
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我的手機是s2
昨天手賤去給它更新了臉書最新版
幾乎每開必當 甚至當到得拔電池重開才行
當到我好後悔 想直接改回舊版
請問該怎麼改?
得抓以前的舊版FACEBOOK嗎?
孤狗好像找不太到舊版
感謝
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